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      企業成功參展的展位設計之談
      作者:admin 發布日期:2018-10-25 15:22 關注次數: 二維碼分享

          企業成功參展的展位設計之談

        目前,世界知名展會的展位非常緊俏,主辦機構會根據國家的行業發展狀況分配展位,而且展館內的展位有正有偏,主辦機構又為了維護自己的整體形象水平,會將檔次低、沒有經過設計裝飾的展位分配到邊角位置。很多中國公司的展位因為面積不夠大、設計布置簡陋而導致申請不到很好的位置。一些公司申請好的展位的時候,必須提供展位的設計草圖,經過審核后,才可能被批準。所以,中國出口企業都應該更加注重展位設計形象和自身形象,以提高中國展團的在世界展會中的層次,達到最佳的參展效果。

        展會設計:不可忽視“第一張臉”

        廣州一家電子有限公司通過展會拓展出口,從當初的一個6個人的小貿易公司發展成300多人的綜合性實業公司。從6年來的展位照片來看,從最初的標準展位,簡單、毫無裝飾,而現在的展位無論從面積,到裝飾、布置都給人耳目一新的感覺。一家公司的參展攤位效果直接影響著最后的展出成效。

        據科隆展會的統計,一般參展成本中,展位費用占24%,設計裝飾費用占38%。而中國參展商花在設計裝飾上的費用遠遠達不到這個比例。除了經濟實力的原因外,最主要的原因是觀念問題。其實,展位的形象設計是“第一張臉”,是吸引客人在你的展位前停留并坐下來和你交談的主要原因。那么,為取得最佳的展示效果,就要強調上面所提及的展位設計理念。以往,中國企業的展位往往就是4根柱子、3塊白板、一個桌子、兩個人的地攤式展覽形象,與充滿工業設計理念的外國展商相形見絀。粗陋的展位形象往往誤導別人看低你的企業和產品形象,這樣,你的產品質量再好,也難以吸引買家問津,更難賣出好價錢。

        在大型展會上,中國展位形象和國外公司的展位形象差別非常明顯。同樣是家具,外國公司會利用燈光、裝飾物將展位布置得非常有情調,而中國公司則多是將盡量多的家具堆積在有限的空間,讓人眼花繚亂;而鞋展上,中國公司是將鞋掛滿墻壁,外國公司會布置得像高級商場的鞋店,讓人不由得駐足觀賞。廣東的一家家具制造商在參展前,采用專業公司的設計,同時利用一些裝飾性的綠色植物、小擺設,將家具按類別擺放得錯落有致。事實證明,這些投入是值得的,效果比起上一屆好得多。

        對于展位形象包裝的重要性,企業負責人表示,在國內展會上,因為大家都是差不多,沒有對比,也就感覺不到自己的差距。在科隆五金展上,他發現歐洲參展商的展位設計、布置得非常新穎、別致,讓人嘆為觀止,他自己認為這與中西文化傳統有關。歐洲的藝術氛圍滲透到社會生活的每一方面,包括商業活動。在經濟全球化的今天,中國出口行業人士還是要克服自己先天的不足,學習別人的長處。于是,該企業負責人在企業參展前,特地請專業攝影師制作了兩張產品的宣傳畫,最后事實證明這兩張畫比起單調的實物展品起到了更好的作用。

        該企業負責人還舉了一個小例子可以說明“包裝”的重要性。一家服裝公司特地準備了一臺咖啡機,咖啡的濃香吸引了不少參觀者,一位意大利設計師在喝咖啡的時候和主人閑談起來,他告訴了很多市場最近的設計潮流,對他們的產品設計提供了一些非常專業、中肯的意見,還告訴他,哪家書店賣一本非常好的雜志,里面有非常有幫助性的豐富信息。他在散會后即刻去買了回來,他現在一直訂閱這本雜志,對他的幫助真的非常大。

        “展會的一個重要功能就是獲得行業內的信息,而參展者多是業內的專業人士。在喝咖啡閑談的時候,你能得到多少對你有用的東西!”該企業負責人對上述公司的舉止這樣評價。他舉例說,美的在參加科隆家電展時,在展位內辟了一塊地方,布置了一個小廚房,為參觀者提供咖啡、點心,氣氛因為這小小的道具而非常和諧、熱鬧。這種布置的花費并不大,但營造的氛圍卻非常好。所以,參展企業一定不能忽視展會的設計。


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